Section 1: Évaluation avant formationObjectif pédagogique : Comprendre les concepts clés de la communication numérique et identifier les compétences existantes et les besoins de formation des participants.Résumé : Test de positionnement pour évaluer les connaissances préalables des participants en matière de communication numérique.Section 2: Image de marqueObjectif pédagogique : Comprendre les tendances actuelles en matière de communication numérique et apprendre à créer et positionner une image de marque solide et cohérente.Résumé : Exploration des tendances actuelles, création de prototypes de logo, identification de la clientèle et définition du business model. Introduction à l’inbound et l’outbound marketing.Section 3: Référencement naturel (SEO)Objectif pédagogique : Maîtriser les principes du référencement naturel (SEO) pour optimiser la visibilité d’un site web dans les moteurs de recherche et générer un trafic qualifié.Résumé : Présentation du SEO, SERP, utilisation de la Google Search Console, analyse du trafic des concurrents, optimisation de la structure technique, du contenu et de la popularité du site.Section 4: Publicité payante (SEA)Objectif pédagogique : Comprendre les principes de la publicité payante (SEA) et apprendre à créer et gérer des campagnes publicitaires sur Google Ads et YouTube pour atteindre les objectifs de l’entreprise.Résumé : Analyse du trafic des concurrents, présentation du SEA, création et gestion de campagnes Google Ads et YouTube Ads, estimation du budget et optimisation des coûts.Section 5: Réseaux sociauxObjectif pédagogique : Évaluer l’impact des publications sur les réseaux sociaux et adapter la stratégie de communication en conséquence pour maximiser l’engagement et la portée.Résumé : Scoring des réseaux sociaux, création de contenu adapté aux réseaux sociaux et analyse de l’impact des publications.Section 6: Stratégie du Growth HackingObjectif pédagogique : Appliquer les stratégies de webmarketing et de growth hacking pour optimiser les campagnes de communication numérique et atteindre les objectifs de l’entreprise.Résumé : Utilisation du dorking Google, analyse du ROI et du CTLV, introduction au scrapping et méthodes de scrapping sans code.Section 7: Tracking et analyse de donnéesObjectif pédagogique : Utiliser efficacement les outils tels que Google Analytics, Google Search Console et Google Ads pour analyser et optimiser les performances des campagnes numériques.Résumé : Mise en place de Google Tag Manager, Google Analytics, Google Search Console, suivi du SEO et installation du tracking de conversion Google Ads.